روزهای بی‌مسئولیتی شرکت‌ها گذشته است. اکنون عموم مردم انتظار دارند که شرکت‌ها مطابق با استانداردهای اجتماعی بالاتر رفتار کنند و بله درست حدس زدید!

 راه‌اندازی یک کسب‌وکار که بر اساس اصول مسئولیت اجتماعی بناشده است نتیجه می‌دهد.

تصمیم‌گیرندگان در شرکت‌های بزرگ و کوچک می‌آموزند که وقتی کسب‌وکار خود را بر اساس دستورات وجدان اجتماعی ایجاد می‌کنند، پاداش‌هایی مانند افزایش سود، تصویر شرکتی بهبودیافته و کارکنان شادتر به دست می‌آورند. آن‌ها شب‌ها بهتر می‌خوابند. فیلیپ کاتلر، نویسنده و کارشناس بازاریابی و نانسی لی، مشاور بازاریابی اجتماعی، شش راه را برای توسعه و اجرای یک برنامه اجتماعی شرکتی شرح می‌دهند. آن‌ها به‌وضوح هر ابتکار را در فصل خود، ازجمله نمونه‌های گویا از کمپین‌های موفق شرکت‌های پیشرو مانند Ben & Jerry’s، The Body Shop و American Express، توضیح و تحلیل می‌کنند. روش‌های آن‌ها با هم همپوشانی دارند و گاهی اوقات یکدیگر را تکمیل و باز یادآوری می‌کنند. بااین‌حال، تمام این نکات آن‌قدر مهم هستند که تکرار آن را تحمل‌کنیم. این وب‌سایت فکر می‌کند هر حرفه‌ای که شرکتش در بازاریابی اجتماعی شرکتی مشغول است – یا باید باشد – گنجینه‌ای از اطلاعات کاربردی را در این کتاب پیدا خواهد کرد.

در  خلاصه کتاب مسئولیت اجتماعی شرکت ها یاد خواهید گرفت:

  • چگونه انجام کار خوب برای شرکت شما خوب است.
  • نحوه مدیریت شش نوع ابتکار اجتماعی که شرکت‌ها برای حمایت از اهداف استفاده می‌کنند؛ و
  • چگونه شرکت‌های پیشرو کمپین‌های خدمات اجتماعی را ایجاد و اجرا کرده‌اند.

آنچه در خلاصه کتاب مسئولیت اجتماعی شرکتها خواهید یافت:

  • شرکت‌ها به‌طور فزاینده‌ای بشردوستی را به‌عنوان یک استراتژی برای حمایت از اهداف تجاری می‌بینند.
  • مسئولیت اجتماعی شرکت تعهد به بهبود رفاه جامعه از طریق مشارکت دادن جامعه در منابع تجاری است.
  • موضوعاتی را انتخاب کنید که “هم‌افزایی با مأموریت، ارزش‌ها، محصولات و خدمات شما دارند.”
  • شش ابتکار اجتماعی که شرکت‌ها برای حمایت از عارضه‌های مختلف اجتماعی انجام می‌دهند عبارت‌اند از: “تبلیغات این عارضه‌ها، بازاریابی مرتبط با این عارضه‌ها، بازاریابی اجتماعی شرکتی، بشردوستی شرکتی، اقدامات داوطلبانه اجتماعی و شیوه‌های تجاری مسئولیت اجتماعی”.
  • در تبلیغات هدف، شما برای ایجاد آگاهی، کمک مالی و مشارکت تلاش می‌کنید.
  • در بازاریابی مرتبط با عارضه‌های اجتماعی، درصدی از درآمد را اهدا می‌کنید.
  • در بازاریابی اجتماعی، کمپین شما بر روی تأثیرگذاری بر تغییر رفتار متمرکز است.
  • در امور بشردوستانه شرکتی، شما پول نقد، کمک مالی یا خدمات غیر نقدی می‌دهید.
  • در برنامه‌های داوطلبانه جامعه، کارکنانی را تشویق و حمایت می‌کنید که زمان، ایده‌ها، استعدادها و انرژی خود را اهدا می‌کنند.
  • در فعالیت‌های تجاری مسئولیت‌پذیر اجتماعی، شما سیاست‌ها و رویه‌های خیریه، ایمنی یا زیست‌محیطی را تنظیم می‌کنید که اغلب بهتر از آن است که قانون می‌خواهد.

بدون دیدگاه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *