ده گناه مرگبار بازاریابی
مدیریت به‌طور فزاینده‌ای بخش‌های بازاریابی را مسئول انجام اشتباهات گران‌قیمت و عدم مشارکت در سود می‌داند. بدتر از آن، به نظر می‌رسد بازاریابان قادر به معکوس کردن جریان نیستند. اینجاست که راهنمای مختصر پروفسور فیلیپ کاتلر ارزشمند می‌شود. کاتلر با تشریح نسخه خود از 10 گناه مرگبار بازاریابی و نحوه جبران آن‌ها، راه‌حل‌های عقلانی را برای این مشکلات ارائه می‌دهد. او مثال‌های خاصی را ذکر می‌کند تا نقطه نظرات خود را به نتیجه برساند. این نوشته دلپذیر و آسان به ارائه توصیه‌هایی به متخصصان بازاریابی اختصاص داده شده است که آن‌ها را قادر می‌سازد تا جایگاه بالایی را به دست آورند و بازاریابی را دوباره در سلسله‌مراتب شرکت به جایگاه برجسته برسانند. اگر می‌خواهید محصولات، دپارتمان و حرفه خود را بازاریابی کنید، این وب‌سایت پیشنهاد می‌کند از پروفسور کاتلر برای این گفتگوی کوچک دعوت کنید.
آنچه در ده گناه مرگبار بازاریابی خواهید آموخت:
- نحوه شناسایی 10 نقص رایج بازاریابی.
- نحوه تصحیح آن‌ها. و
- چگونه رویکردهای جدید می‌توانند بخش بازاریابی را مجدداً متمرکز کنند و آن را قادر می‌سازند تا به نتیجه نهایی کمک کند.
برداشت از آموخته ده گناه مرگبار بازاریابی:
- مدیران به‌طور فزاینده‌ای بازاریابی را مقصر شکست محصول می‌دانند.
- بسیاری از این شکست‌ها به رهبری ضعیف بخش‌های بازاریابی نسبت داده می‌شود که فرآیند بازاریابی کامل را رها کرده‌اند.
- بخش‌های بازاریابی باید استراتژی کسب‌وکار را هدایت کنند.
- بازاریابان باید برای 4P تمرکز کنند: قیمت، محصول، تبلیغات و مکان.
بخش‌های بازاریابی باید نتایج مشخص و قابل‌اندازه‌گیری را به مدیریت ارائه دهند.
بخش‌های بازاریابی باید نتایج مشخص و قابل‌اندازه‌گیری را به مدیریت ارائه دهند.
- گناهان بازاریابی شامل مشتری مدار نبودن و درک نکردن مشتریان اصلی است.
- داشتن اطلاعات رقابتی ناکافی، فرآیندهای برنامه‌ریزی ناقص و مدیریت روابط ناکارآمد در داخل و خارج از شرکت خود را جبران کنید.
- به دنبال سیاست‌های محصول و خدمات بهتر، ساخت برند قوی‌تر، ساختارهای بازاریابی بهتر و استفاده هوشمندانه‌تر از فناوری باشید.
- بودجه و تلاش‌های بازاریابی خود را بر سودآورترین محصولات خود متمرکز کنید. پراکنده نباشید.
- در مقوله‌های جدید، مانند بازاریابی تجربی، پیشتاز باشید.
بدون دیدگاه