فیلیپ کاتلر، یکی از پدران بازاریابی مدرن، و والدمار فورچ در این کتاب خیلی روی عبارت نام تجاری تاکید نمی کنند، اما با این وجود، این نوشته، نوشته مفیدی در مورد برندسازی B2B – و در واقع در مورد برندسازی به طور کلی- است. آن‌ها نکات خود را با مثال‌های متعدد، جالب و مرتبط در دنیای واقعی، و همچنین با انبوهی از نمودارها و اشکال و جداول نشان می‌دهند، و جزئیات زیادی در مورد تفاوت‌های ظریف ایجاد، نگهداری و معماری برند ارائه می‌کنند. متأسفانه، نقاط قوت واقعی کتاب، اشتباهات تایپی عظیمش را به طرز قابل توجهی دردناک می‌کند. این وبسایت، این کار ارزشمند را به دانشجویان و بازاریاب‌هایی که می‌خواهند بدانند چرا و چگونه کسب‌وکارها باید برندهای بهتری بسازند، توصیه می‌کند.

در این خلاصه شما خواهید آموخت:

  • کدام اصول، زیربنای برندسازی تجارت برای تجارت (B2B) است.
  • شرکت های خاص چگونه از این اصول استفاده کرده اند. و
  • چرا تلاش های برندسازی B2B اغلب با شکست مواجه می شوند.
کلمه عبور خود را فراموش کرده اید؟ کمک بگیرید
قبلا عضو نشده اید؟ یک حساب کاربری بسازید
قبلا عضو شده اید؟ وارد شوید
قبلا عضو شده اید؟ وارد شوید
خلاصه کتاب مدیریت برند B2B

آنچه از این نوشتار خواهید آموخت:

  • در حالی که نام تجاری تجارت برای مشتری (B2C) برای مدت طولانی وجود داشته است، بازاریابان تازه شروع به درک اهمیت برندسازی تجاری (B2B) کرده اند.
  • شرکت هایی با برندهای قوی پس از حملات تروریستی 11 سپتامبر نسبت به شرکت هایی که دارای برندهای ضعیف بودند، سریعتر بازگشتند.
  • برندسازی باید بر کیفیت، عملکرد، ارزش و امنیت تاکید کند.
  • بسیاری از برندها از اهداف خود کوتاهی می کنند زیرا برندسازی بخشی از فرآیند برنامه ریزی استراتژیک شرکت آنها نیست.
  • شرکت ها نمی توانند معنای برند خود را در اذهان عموم کنترل کنند.
  • برخی از بازاریابان آگاهی از برند را با ارتباط برند اشتباه می گیرند.
  • قوی ترین برندهای شرکتی تعداد محدودی از محصولات را پوشش می دهند.
  • فناوری، جهانی شدن و تغییرات آیین نامه ای، برندسازی تجارت برای تجارت را مهم کرده است.
  • با تحقیقات بازار در تلاش های برندسازی مقدم باشید.
  • برندینگ B2B آینده به جای فناوری بر مسئولیت اجتماعی، صداقت و مرتبط بودن تأکید خواهد کرد.

بدون دیدگاه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *